“五一”档5天15亿:女性消费者成主力军 临时购票比例上升

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"五一"假期,电影市场迎来了观影小高潮。据灯塔专业版数据,截至5月5日19时,"五一"档(5月1日—5日)新片总票房(含点映及预售)超15.32亿元,档期内观影总人次达3706万,总场次达240万,档期市场表现优异。多部影片票房超预期,电影《维和防暴队》《末路狂花钱》《九龙城寨之围城》分列票房榜前三位。业内人士指出,档期影片在供给类型上呈现出差异性和丰富性的特点,满足了不同观众的观影需求,也是今年"五一"档能够取得良好成绩的原因之一。

值得注意的是,"五一"档首日票房破4亿元,超过去年同期的3.15亿元,并刷新了中国影史"五一"档首日场次纪录,表现亮眼。与此同时,"五一"假期期间,2024年年度大盘票房(含预售)突破200亿元大关,年度观影总人次突破4.53亿,总场次突破4947.3万。

今年"五一"档涵盖动作、喜剧、动画、爱情、悬疑、犯罪等多种类型的作品,其中《维和防暴队》成为档期票房榜冠军,总票房(含点映及预售)突破4亿元,《末路狂花钱》《九龙城寨之围城》分别以3.83亿元、3.25亿元位居第二、三位。此外,动画电影《间谍过家家 代号:白》和《哈尔的移动城堡》票房均突破亿元大关。

灯塔专业版数据分析师陈晋分析称,《维和防暴队》开画成绩亮眼,影片受到女性观众喜爱,女性观众占比高达71.4%,多人结伴观影比例也比较高,达到15.2%,很适合家长带孩子观看。《末路狂花钱》在档期第三天、第四天登上票房日冠,作为今年"五一"档唯一的主类型喜剧片,类型优势明显,满足了大档期观众追求"轻松解压"的观影需求,尤其在东北地区票房表现非常突出。

从购票画像上看,据灯塔专业版数据,今年"五一"档延续了热门档期女性观众更突出的特点,女性观众占比超过六成。下沉市场票房表现较好,三四线城市票房占比接近四成。此外,今年"五一"档年龄在40岁以上的观众占比达历年最高,家庭观影需求持续扩大。

大盘表现之外,5月5日,由演员杨幂、于谦主演的影片《没有一顿火锅解决不了的事》宣布撤档,并登上微博热搜。出品方在公告中表示,"在认真研判了目前的情形后,为满足更多观众的需求,我们的‘火锅’将于5月6日撤档(已开出场次的影城可继续放映),择日再和大家相见"。据灯塔专业版,截至5月5日19时,该片票房达5289万元,出品方包括唐德影视、百纳千成等16家。

陈晋谈到,今年"五一"档首日临场购票的观众比例较高,接近七成,观众的购票决策时间相比以前更滞后,更喜欢在当天临时决策观影,这也让市场映后宣发包括映后口碑传播更为重要,另一方面也说明观众在大档期的观影刚需依然充足。

北京商报记者 卢扬 韩昕媛

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