Snapchat的势头越来越好，替它们投放广告的公司给出了证据

WPP 的掌舵人 Martin Sorrell 爵士（他在中国有自己独立的名字，苏铭天）觉得，在吸引广告主方面，靠阅后即焚起家的 Snapchat 已经对 Facebook 产生威胁。

作为全球最大传播公司的 CEO ，苏铭天的依据是该集团过去一整年替客户花在 Snapchat 上的钱已经相当可观。

2016 年，WPP 旗下所有品牌所代理的客户总计在 Snapchat 投放了 9000 万美元广告，这个数字虽然远不及 WPP 客户投诸 Google 的 50 亿美元和 Facebook 的 17 亿美元，但已经超出 2016 年年初 WPP 的预估——当时，他们预计 2016 全年客户花费在 Snapchat 上的投放额为 3000 万美元，该预期曾在进入 2016 年下半年后提升至 6000 万美元，但许多人没有想到的是，等到全年结束核算时，这个数字达到了 9000 万美元。

苏铭天在近期接受 CNBC 采访时认为，Facebook 在过去一年中曝出的丑闻正在引发广告主们的担忧，这些丑闻主要涉及“假新闻”以及目前为止被 Facebook 官方承认的 4 起广告测量数据偏差。Sorrell 称，中国直播网，这些因素都在促使客户考虑更多其他投放渠道。

值得指出的是，WPP 与 Snapchat 的关系除了是广告公司与媒体渠道的关系，还包括了另一层合作关系。2015 年，WPP 与 Snapchat 曾联合媒体 DailyMail 成立了一家内容营销机构 Truffle Pig，客户中包括 NBCUniversal、Tiffany、福特汽车等。

2011 年成立后，Snapchat 在 2014 年开始引入广告，最初在用户信息流中插入广告。按照 Snapchat 官方广告业务介绍，他们目前的广告类型分为三种：不长于 10 秒的竖屏视频广告（广告收入主要来源）、由广告主赞助的基于地理位置的滤镜（只有在广告主指定的地理位置，用户才能使用这些免费或付费滤镜），中国直播网，以及由广告主赞助的基于面部识别技术的人脸特效。

2016 年 9 月，市场研究机构 eMarketer 预计 Snapchat 2016 年全年的广告收入将达 3.66 亿美元。不过考虑到由 WPP 集团代理的广告总额超出其原本预期，Snapchat 在 2016 年实际获得的广告收入很可能也将超过 3.66 亿美元的市场预期。

美国市场仍是 Snapchat 最大的广告收入来源，2015 年为 Snapchat 贡献了 98% 的广告收入，不过这个数字预计在 2017 年下降到 86%，Snapchat 目前正在拓展包括英国市场在内的广告份额。

来自 eMarketer 的数据显示，Snapchat 目前占到整个美国社交网络广告收入的 2.3%。考虑到这是自 2014 年下半年正式启动广告模式后得到的结果，且 Snapchat 受众较 Facebook 更细分（按照 Snapchat 援引尼尔森的说法，每天有 41% 年龄介于 18 至 34 岁的美国人使用其 app），它在广告主面前有与日俱增的吸引力也不足为奇。

截至 2016 年 6 月，Snapchat 在全球有 1.5 亿日活跃用户。这家多次被 Facebook 欲收购而未果的公司在去年 11 月递交 IPO 申请，IPO 估值在 250 亿美元左右，若无意外将在今年晚些时候登陆资本市场。

题图来自 blogtrepreneur.com/smi

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