还记得春节边看电视边“集五福”和“摇一摇”吗？春节发红包，是咱中国人的传统习俗，自从智能手机普及以后，收发红包就转移到了网上，成了互联网巨头比拼创意的机会。
今年春节前，两大红包“玩家”支付宝、微信早早就放出风来，今年没有红包大战。虽然主基调是高挂免战牌，但红包还是要发的。少了竞争和业绩压力，可以让红包更加回归沟通感情和大众娱乐的本源，更体现趣味性、互动性和科技感。
红包搭上时髦的互联网新技术
作为2017年春节红包的第一弹，12月21日，中国直播网，支付宝正式公布了“AR实景红包”的玩法。据了解，手机QQ、苏宁易购等平台，也要推出AR红包，可以想见，AR实景红包将成为今年红包的主流新玩法。
这些天，很多用户和商家开发出了很多AR红包的用途，从扫广告牌、扫脸、扫月亮，到红包签到、红包普法、红包推销，充分体现了人民群众的智慧。
AR实景红包采用“LBS＋AR＋红包”的方式，使用了现在很时髦的AR（现实增强）和LBS（基于位置的服务）技术，抢红包时，需要满足地理位置和AR实景扫描两个条件。 体现了“藏”和“抢”的乐趣，更接近春节发红包的本意，而且结合先进技术，玩出了时代感。
AR实景红包可以将原来单纯线上的沟通，变成线上线下的互动。目前各类App上的红包，从发放到领取，都是在线上完成的，很难产生面对面的互动。春节期间，如果发AR实景红包，藏红包和找红包的过程中、用户可以有大量的线下沟通机会。
把AR红包玩出花来
自从支付宝AR实景红包上线以来，很多人纷纷Get到了新技能，把AR红包的功能用到了极致。有的老板规定，员工在十二点之后扫亮着灯的公司大楼才能领到红包的，还有圣诞节通过扫前台圣诞树给加班员工发加班费。
被称为“国民岳父”的著名作家韩寒，虽然现在深居浅出，却通过AR红包与粉丝互动。日前，中国直播网 ，韩寒创办的《ONE·一个》APP联合微博上治愈的插画师卤猫，将支付宝AR红包藏在了卤猫位于西安的家中，邀请粉丝亲自到现场去找，不仅能领到韩寒和卤猫一起发放的2017个跨年大红包，还能进到卤猫的家里，和偶像近距离亲密接触。
另一位自媒体大V@关爱八卦成长协会，坐拥454万的粉丝，为了答谢这些“后宫”，会长专门准备了五万元现金的AR红包，作为新年大礼。“会长”把AR红包藏在了北京和长沙的几个特殊的地方，并亲自录了视频，把AR红包的详细提示都藏在了视频里。
粉丝只要能通过视频获得藏AR红包的详细地址，就可以找到红包，手气好的话有可能领到上百块钱的红包。一位美女用户，就把北京“藏红包”的地方都走了个遍。可见“会长”和红包的魅力。
平日里严肃的政府执法部门，也加入到了AR红包的玩家行列。去年12月24日平安夜，厦门警方推出时髦的防骗新招。警方在厦门中山路上，将防骗海报作为线索图，设置了1000个支付宝AR实景红包，通过找红包的方式，吸引用户阅读、传播防骗知识。
事实证明，用户的脑洞是很大的。有大学老师为了提高课堂“上座率”，用AR红包代替点名，效果立竿见影；有互联网公司为加强部门之间的沟通，老板在不同部门设置了AR实景红包，为了领取红包，大家走到其他部门，通过询问线索等方式，互相认识。
某公司在年会的时候，组织者将AR红包埋在现场不同的地方，通过扫企业logo、签到板等方式，用户可以领取公司红包，而且，每个红包的留言上，都有公司一年来取得的重大成绩。
回到初心，主要为增加年味
往年春节，各大互联网平台都会掀起“红包大战”，在用互联网的方式添加节日氛围之余，各大平台也各有各在业务上的“小九九”。支付宝和微信之间历年的“红包攻防大战”，都会引起行业和用户的强烈关注。
对此，支付宝AR红包项目负责人零龙表示，今年没有红包大战，支付宝对于红包没有任何拉动业务的指标，“我们所有的目标就是在春节这样的时刻回馈用户，通过支付宝红包让人和人之间能有更多的互动，为春节增加更多年味、快乐和正能量。”
民俗专家表示，有了移动互联网之后，电子红包虽然方便快捷，但是也减损了传统红包沟通感情、传递亲情的功能。大家都在线上抢来抢去，红包抢到手软，交流却没有多少。而借助AR等新技术，抢红包动手又动腿，找红包的过程，也有很多不一样的乐趣，等于又回归了新年红包的初衷，增加了年味儿和祥和气氛。
文/夏涵文
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